惠州汽车电子产销量全国最大

    汽车影音导航市场发展迅猛

    汽车电子最重要的作用是提高汽车的安全性、舒适性、经济性和娱乐性。按照对汽车行驶性能作用的影响划分，可以把汽车电子产品归纳为两类：一类是汽车电子控制装置，另一类是车载汽车电子装置(在汽车环境下能够独立使用的电子装置，它和汽车本身的性能并无直接关系，如汽车音响、导航娱乐系统)。

    让驾驭过程变得快乐、充满情趣，汽车音响及导航娱乐系统是一剂“良药”。音响设备是最早应用在汽车上的电子产品，其发展史也是电子技术的发展史。上世纪80年代中第一台飞利浦汽车音响进入中国，掀起了国内汽车音响市场浪潮。

    随后，国内汽车市场发展迅猛，汽车飞入寻常百姓家，也给汽车音响市场带来诱人的市场空间，惹得一众商家争相来抢食。

    惠州出现多家行业领头羊

    惠州企业在车载影音导航系统上的表现可谓可圈可点。毕业后就进入这个行业的德赛西威汽车电子事业部副总经理段拥政对此深有体会。

    “惠州汽车音响导航市场份额居全国前列水平，整体实力还比较强。汽车音响市场主要分两大块，一是原厂配套市场，也称为‘前装市场’，是指汽车厂家在汽车生产过程中指定某个品牌产品作为其汽车音响的标准配置；二是零售配套市场，也称为‘后装市场’，指面对消费者的终端零售市场。”他表示，目前公司前装市场面临的很多竞争对手都是国际化大公司，后装市场的竞争对手则主要是国内企业。作为知名品牌，德赛西威在给整车厂家提供配套的前装市场上占据了10%以上的市场份额。为更好跟终端市场建立联系，德赛西威也开始注重后装市场。

    产品关键技术是开拓市场的“敲门砖”。汽车影音导航系统产品发展迅速，云集惠州的汽车电子制造企业无不拿出自己的看家本领立足市场。

    “华阳是国内唯一拥有从光头生产制造到机芯及整机设计、制造的企业，市场销售的汽车音响产品90%采用华阳生产的机芯。”惠州市华阳集团有限公司品牌管理部经理唐云森介绍，在整个行业中，华阳绝对占据领头羊的主导地位，全球领先的电子制造领域市场研究公司iSuppli将华阳评为2010年中国汽车信息娱乐产品生产厂家第三名，排前面的是日本歌乐和先锋。

    [不足]

    产品同质化现象严重山寨产品扰乱市场

    尽管影音导航系统发展高歌猛进，但也暴露出一些硬伤。

    首先在技术上有难以攻克的难关。惠州天缘电子有限公司品牌策划部总经理宋华安认为，移动互联网在汽车电子方面的应用，以及汽车车联网A PP的汽车消费实用性开发与汽车安全领域的匹配性，是行业技术发展的方向，也是目前在实际应用上的难点。只有解决了实用性问题和安全问题，汽车电子往车联网方向的发展才能可持续和不断深入。

    其次在市场竞争中，行业中的传统D V D导航产品目前的价格竞争非常激烈。不少品牌负责人表示，大量的山寨厂商不断采用低价低质方式扰乱市场，给规范化的大厂商造成了一定压力。段拥政也表示，目前行业产品同质化比较严重，“我们也不希望这个行业都在打价格战”。

    [观点]

    “未来产品将向外围扩展”

    南都：汽车前装市场进入壁垒较高，生产厂商往往是车厂下属企业或者通过认证的供应商，生产厂商如何才能突围？

    德赛西威汽车电子事业部副总经理段拥政：前装主要是与车厂进行配合，这就要求与之配套的生产厂商都需要具备综合实力，包括基础实力、开发过程管理、产品质量等都要达到或优于车厂的要求。早在1992年，我们就建立了自己的研发团队，经过长期的积累和沉淀，如今我们有了丰富的车厂配套经验。德赛西威在整体研发投入很大，占了营业额的9%。先后在新加坡和南京成立前期研发中心，引进了一批国际顶尖人才，强化我们的国际化经验。德赛西威在制造过程和试验设备的投入也是相当巨大，我们必须持续改进，提高生产力和品质，保持专业化的国际一流生产制造能力。

    南都：目前汽车影音产品大多具备什么样的特征？

    惠州天缘电子有限公司品牌策划部总经理宋华安：国内外汽车音响厂家为了占领市场销售份额，不断推出各种具有先进性能和独特功能的产品吸引用户，但会始终围绕着以下五个特征进行：多功能；漂亮的产品外观设计；高质量的音视频效果；综合的信息系统与高度安全的性能；系统操作的容易性等。

    南都：未来汽车音响导航行业会朝着哪个方面发展？

    [背后故事]

    员工能力超群令德国人刮目相看

    讲述人：段拥政

    身份：德赛西威汽车电子事业部副总经理

    老板的豪言壮语竟然成真

    讲述人：唐云森

    身份：惠州市华阳集团有限公司品牌管理部经理

    [企业名片]

    1、华阳通用

    2、德赛西威

    3、天缘电子

    天缘电子有限公司成立于2002年，系集团化的高新技术企业，专业从事汽车电子多媒体系统产品(音响、导航、MP5等)及车联网产品的研产销与服务业务，是中国汽车电子多媒体产业的龙头企业，产品销售网络覆盖中国大陆、港澳台、东南亚、欧美和非洲等几十个国家和地区，拥有“智驾云”、飞韵Freew ay、九逸等品牌，企业年产能达20亿元。