在各类媒体形势不断推陈出新的今天，传统的垂直媒体也面临剧痛：投放渠道多样化、媒体碎片化、社交媒体的兴起，冲击着传统垂直媒体的广告盈利模式。突破和转型才有出路。老牌汽车类垂直媒体汽车之家将在近期试水电子商务，投入5000万元与汽车厂商合作进行线上购车活动：“11.11疯狂购车节”。

    试水汽车电商做”导购”

    在这个活动过程中，用户通过汽车之家预定，但后期的提货、售后服务由线下4S店负责。

    事实上，从垂直媒体或者社区转型到电商模式的并非汽车之家一例，此前，时尚媒体Yoho!有货，军事社区铁血网，都是成功的媒体转电商先例。汽车之家CEO秦致称，垂直媒体在向电子商务的拓展上具备天然优势。以汽车之家为例，在汽车电商渠道的销售中，汽车之家起到“导购”的作用。

    “汽车之家每个月能覆盖一个亿的用户，而中国每年新车销量大概在1700万辆，也就是说理论上讲，每一个要在中国买车的用户，在买车前的某一时点，一定会上汽车之家。”

    此外，汽车之家能在汽车的销售环节中提供销售线索，秦致介绍，今年上半年汽车之家产生了超过一千万的销售线索，而这一千万的销售线索在三个月内能真正实现去购车的在51%左右。所以说汽车之家有海量的用户购车需求，这些给了汽车之家做电商导购的好基础。秦致预计，这次购车节的活动，汽车之家能卖到1万辆以上。

    汽车电商能否常态化？